导语：福来咨询于1月14至15日召开2021年年会。各大项目群、各职能部门分别总结工作。本次年会首次设置“年度大案”奖项，“横州茉莉花”团队荣获首届年度大案荣誉。
1月14—15日，福来团队举办“正道”主题年会。首届年度大案奖项由“横州茉莉花”团队摘得。年会还颁发了最佳新人、年度最佳口令、年度最佳图腾、年度最佳包装、年度最佳物料、年度之星、合伙人年终奖励等奖项。
2021年，福来在业界的口碑效应凸显，多家老客户续约，政府项目服务完“伊川小米”后，续签“岭上西薯”项目；服务完“三江早春茶”后，续签“三江稻田鲤鱼”项目；“筠连黄牛”带来“筠连红茶”项目；“八步三华李”带来“八步生态蔬菜”项目；“容县沙田柚”带来“容县霞烟鸡”，沁州黄、西域果园、仲景、云天化等企业相继续约。娄向鹏《品牌农业》系列著作的第五部《娄向鹏看世界农业》正式出版。《品牌农业》五部曲作为中国第一套市场化系统化农业品牌建设专著，一定意义上填补了行业空白，成为众多领导干部和企业家案头必备的决策参考和行动指南。
福来董事长娄向鹏提出福来2022年战略方针：稳中求进。稳定基本盘，谋求新突破。要求战友高效学习、建设独当一面的能力、回归与强化市场基因（能力）、养成中庸的心态，坚信与坚守福来文化。
福来咨询董事长娄向鹏
郝北海总经理将福来正道拆解为战略、经营、创作、服务、文化、管理、成长七个小项，对今后工作提出新的要求。他强调福来要走经营正道，即一门心思策划成功案例，全力以赴打造行业标杆。要遵循福来创作的真经和宪法“根与魂”，并明确2022年围绕“基准化”“不二过”两个清单做管理。
福来咨询总经理郝北海
在总结会上，各项目群、各部门分别做了工作总结和作品分享。
项目一群2021年共服务了河北梨、灵山荔枝、鱼台大米、榆林马铃薯、伊川小米、岭上西薯、洛阳源耕、马山黑山羊、寿光蔬菜、红河红米、盱眙龙虾等11个区域公用品牌，以及熊材黑猪、云天化蔬菜、祥宇橄榄油等3家企业项目。
项目一群2021年部分服务项目
福来咨询合伙人钟新亮
项目一群的战友
2021年，项目二群共服务了三江早春茶、八步三华李、宁夏枸杞、天等指天椒、荔浦砂糖桔、三江稻田鲤鱼、八步生态蔬菜、青州银瓜、铁山港金鲳鱼等9个区域公用品牌，以及百瑞源、仲景香菇酱、沁州黄、熊材等4家企业项目。
项目二群2021年部分服务项目
福来咨询合伙人由海
项目二群的战友
项目三群2021年共服务了百色番茄、筠连黄牛、筠连红茶、玉树牦牛、岑溪古典鸡、凌云白毫、藤县粉葛、上思香糯、晋宁花卉、忻城糯玉米、隆安火龙果、乌兰察布马铃薯等12个区域公用品牌，以及阿凡提、云天化花卉、兰格格等3个企业项目。
项目三群2021年部分服务项目
福来咨询合伙人郝振义
项目三群的战友
紧接着三大项目群后面发言的是设计部，2021年设计部的战友们凝心聚力，贡献了许多优秀的作品。
福来咨询合伙人康海龙
福来咨询合伙人何承霖
设计部的战友
最后，客户部作2021年工作总结与未来展望。
福来咨询合伙人李程
客户部的战友
1、大家各司其责，人人独当一面。
2、关键时刻，冲得上去，扛得下来。
3、没有“给老子上”，只有“跟我冲”。
4、打法要“激光穿透”，更要战略通透。招不在多，在量身定制和有效手段的规模化。
5、要打通更要专精。
6、如何明断？不逞私智，从善如流，善莫大焉。
7、如何做事？消除乡愿，直道事人。
8、一个项目成功的必要条件：一个好方案（指导力）、有决策力的领导（决策力）、一群想干事的人（凝聚力，执行力）。
9、找到心智公共资产，找到文化原力，与当地文化相结合，更容易说服客户。
10、包装、物料设计就是购买理由及品牌资产的优先排序。
11、调研明确课题，提案解决刚需。
12、品牌功效化，实战不能丢。
13、谋划关键节点，以节点带节奏。
14、回顾过去比展望未来更重要。
15、围绕图腾学建立设计优势。
16、要在“因” 上下功夫，不要只追求果。
17、答案在一线：访谈调研、文化采风以及货架思维的重要性。
18、实战是去解决问题，创意就是要更有效地解决问题。
19、练好内功，才能对接和打通外部世界。
20、持续改善，止于至善。
21、不要“做大做强”，要“做好”。
22、要积累“洞察客户生意商业本质”的能力。帮助客户找到真因，界定要素，持续改善。
23、要时刻保持战战兢兢。没有创新和实战，如何当顾问？！
24、企业的核心精力要放在经营上，为客户创造价值。
25、要因果导向，不要结果导向。要过程管理，不要结果管理。
26、最快的进步是不退步，每天进步一点点，滴水石穿。
27、基础不牢，地动山摇。要在最基本的东西上反复下功夫。
28、你不需要什么都懂，你也要承认自己并非什么都懂，但是你一定要在某些方面比别人懂得多一些。
29、构建模型工具箱，模型会加快你的思考。
30、不要怕犯错，犯错可以加快你成长。
在年会的颁奖仪式上，公司宣布并表彰了最佳新人、年度最佳口令、年度最佳图腾、年度最佳包装、年度最佳物料、年度之星、合伙人年终奖励等奖项。
2021年度最佳新人：李泽玉
2021年度最佳口令：宁夏枸杞 贵在道地
“宁夏枸杞，贵在道地。”忠实于品牌灵魂，体现了词语就是权利，就是品牌竞争力。传达了“道地”的“可贵”品质与宁夏枸杞优质优价的产业发展趋势。文词简练，一气呵成，一语中的！
2021年度最佳图腾：荔浦砂糖桔——荔荔
与荔浦砂糖桔品牌灵魂“最有年味的水果”，一脉相承，一以贯之。发掘春节舞狮的视觉原型和文化原型，巧妙地将砂糖桔与舞狮融为一体，做到了品类属性、文化属性，与娱乐性的统一。图腾与品牌名称图文一体，高度凝练，好应用，易延展。
2021年度最佳包装：灵山荔枝——树龄礼盒
好的包装设计，不仅要能提升产品被发现、被喜爱、被购买的效率，还要能传递战略意图、突出品牌形象、彰显产品卖点。灵山荔枝开创性的树龄系列包装设计，简约大气、品牌突出，传递了“千年古树荔枝”的战略价值。
2021年度最佳物料：宁夏枸杞表情包&节气海报
实现了品牌图腾—宁夏枸杞宝宝的最大化应用，系列表情包的打造，抢占了移动端微信社交场景，使宁夏枸杞的品牌新形象与新价值，由宁夏枸杞产业的“小圈子”，传向全国大网络。
宁夏枸杞年节海报的创作团队，是福来历次物料创作中，参与人数最多的。他们通过长期的投入与坚持，让年节海报成为宁夏枸杞传播的风景线和品牌功效化的播种机。
标杆案例是检验咨询公司能力的最重要标准，也是咨询公司最好的代言人，福来从2021年开始设立年度大案评选。
2021年度大案：乡村振兴品牌引领的横州样板
项目严格按照福来方法论展开创作工作。横州严格按照福来方案进行了落地执行。创办世界茉莉花大会，并连续举办三届。以花为媒，一花带来百业旺，三产产值125亿。品牌价值达215.3亿元，连续获得广西最有价值区域公用品牌。横州茉莉花成为广西品牌农业的标杆，乡村振兴的样板。
2021年度之星：客户部
2021年业绩取得突破性成长，团队配合，团队文化，团队战斗力，都有本质改善。
合伙人年终奖励
如果用一句话来形容福来的20年，我想最贴切的应该是“团队致胜”四个字，6位合伙人就是这个团队的中流砥柱，他们的忠诚、付出、贡献、努力，大家有目共睹，公司铭记于心！有付出，就会有回报，今天让我们把掌声和奖励送给他们。
感谢：钟新亮老师，郝振义老师，由海老师，康海龙老师，李程老师，何承霖老师
新春晚会上，相声、舞蹈、小品……福来战友带来的节目精彩纷呈，现场欢声笑语不断，洋溢着“福来”的喜庆氛围。
福来传承下来的保留项目，抽签交换礼物。福来战友们准备礼物非常用心，承载了温情与祝福。
晚宴上，福来人推杯换盏，互诉衷肠。
2022年是福来迈入品牌农业领域的第20个年头，福来将继续走正道行正事，知行合一，一以贯之。
