导语：7月30日，由郑州市农业农村工作委员会主办的“乡村振兴 品牌先行”培训在河南郑州召开，这是今年神农公益大课堂的系列活动之一。
7月30日，由郑州市农业农村工作委员会主办的“乡村振兴 品牌先行”培训在河南郑州召开。各县分管领导以及企业负责人等100余人参与培训。
培训会特邀美丽乡村建设评价国家标准专家审查组组长、原农业部美丽乡村创建办公室主任魏玉栋做美丽乡村建设和乡村振兴路径讲座。
中国人民大学品牌农业课题组组长、农业农村部品牌专家工作委员会委员、福来咨询董事长、神农公益大课堂发起人娄向鹏应邀参加，并做题为《中原农业 品牌大业——郑州市农业品牌创建的中国道路和中国方法》的培训。
作为农业大省，河南省是名副其实的“大粮仓、大厨房、大餐桌”，郑州在黄河的哺育滋养下诞生了一大批农产品品牌，例如郑州黄河鲤鱼、花园口红薯、郑州樱桃沟樱桃、新密金银花、大隗牛肉、新郑大枣、新郑莲藕、中牟西瓜、中牟大蒜、登封红薯、登封芥菜、荥阳柿子、巩义小相菊花……
娄向鹏表示，农业品牌建设是推动区域社会经济高质量发展的战略抓手。乡村振兴是三农工作的抓手，产业兴旺是乡村振兴的抓手，品牌建设是产业兴旺的抓手。郑州农业目前面临三大挑战，必须实现三个突破：从资源优势到价值胜势；从产业优势到市场胜势；从产品优势到品牌胜势。
会上，娄向鹏结合盱眙龙虾、横县茉莉花、兴安盟大米、容县沙田柚、仲景香菇酱、兰格格等实操案例，详细阐述了新时代农业品牌创建的中国道路与中国方法。
新时代农业品牌创建的中国道路——政府主导、企业主营、三极联动
没有政府主导，产业像一盘散沙。没有企业主营，政府主导落不到实处。政府和企业，要从互怼到互爱，优势互补，相互协力、共同驱动，这是中国农业现代化、品牌化的必然选择。
政府主导：顶层设计，做好区域公用品牌
首先从区域公用品牌开始，这是政府主导的品牌战略大戏，这是全局性、前提性、基础性的工作，充分为产业发展进行铺路与赋能。
企业主营：农产品区域品牌建设的载体和主体
如果企业实力弱小，担当不了产业兴旺的重任，那么政府就要培育能够担当大任的联合体企业。
联合体企业是农产品区域品牌建设的载体和主体，由龙头企业、中小企业、合作社和家庭农场组成，以区域公用品牌为基础，以分工协作为前提，以规模经营为依托，以利益联结为纽带，以企业品牌为抓手，形成实体化、法人式的新型经营主体，代表产业和品类进行市场经营，成为产业和品类中的中坚力量和“带头大哥”。可以助力解决劣币逐良币和消费者不知道选择谁的问题，让长期困扰阳澄湖大闸蟹等公用品牌的搭车蹭光、假冒伪劣问题没有生存基础。
三极联动：省市县三级政府分工协作
在省市县品牌构架上，要三极联动。要站在全局高度系统规划，做好省、市、县三级政府分工与协作：省域农业品牌赋能工程、省域大单品优势工程、县市品牌主体工程，点线面结合，才能推动农业品牌建设高质量发展。
娄向鹏特别强调，农产品区域公用品牌必须实名制！地域名称是区域公用品牌的核心资产和价值金矿！要“真名、实名、地名”，杜绝“艺名、假名、虚名”。这是农产品区域公用品牌建设的基本原理和底层逻辑。
新时代农业品牌创建的中国方法——战略寻根，品牌塑魂
农产品讲究产地、基因和血统，独特的产地生态、自然禀赋和历史文化，是农产品区域品牌的“根与魂”。新时代区域公用品牌建设的王道，就是做有根有魂的事。“根与魂”是任督二脉，打通，则产业更顺畅，品牌更长久。
为战略寻根
一个企业、一方政府，做农业品牌首先要做战略。福来咨询主张，战略一定要寻根，战略有根，则经营不纠结，资源不浪费，竞争不乏力。根深，方能叶茂！没有根的企业，想法多，做不强，长不大。
什么是战略之根？
战略之根，是生存和发展的根基，是安身立命的事业地盘。它明确了做什么不做什么，先做什么后做什么。
战略寻根，就是选择做有优势、有需求、有基因、有未来的事情，就是求证区域产业生存与发展的理由。如果战略无根，意味着没有扎实的利基源点，没有基因，也没有改变的力量和持续发展的动力。做一县一业，第一步就要为产业战略寻根。
伊利蒙牛两大巨头之下，小乳企如何生存？福来咨询助力雪原乳业，挖掘草原酸奶战略之根，聚焦兰格格品牌，抢位草原酸奶，做细分领域的老大。
对标东北区位优势，福来咨询为内蒙古“兴安盟大米”制定了“东北上游 生态好米”的战略之根。
“高品质龙虾路线”是福来咨询为“江苏盱眙龙虾”制定的产业战略之根。盱眙龙虾开创了小龙虾美食潮流与文化，如今盱眙龙虾以质量对抗数量，强化龙虾美食开创者地位，找到了盱眙龙虾的可持续发展道路。
为品牌塑魂
品牌要“塑魂”，魂立则心动。
一个国家、一个民族不能没有灵魂。品牌也是一样，每一个品牌都要有灵魂！魂立则心动。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有灵魂！
什么是品牌灵魂？
品牌灵魂是一个品牌的精神内涵、骨气和底气”，是品牌立足与发展的软实力，也是超越了物质产品的对消费者精神需求的满足。
在消费者心智中，建立产地、文化、品种、品质价值差异，是决定农产品品牌成败的第一因素，也是寻找品牌灵魂的源泉，这是农业的特殊性，是与做工业品品牌最大的不同。
福来咨询客户山东“寿光蔬菜”，用全球领先的智能科技来种菜，那么“绿色科技”就是其品牌灵魂；福来咨询为容县沙田柚最后提炼的“乾隆爷的沙田柚”，品牌灵魂是“正宗沙田柚”；提起“高品质枸杞”，自然联想到百瑞源“好枸杞可以贵一点”。这就是品牌灵魂。
最后娄向鹏强调，农业品牌建设是一把手工程，主要领导的重视程度，是决定品牌建设成败的关键。一把手必须主导并深度参与，保证高效决策，快速推进，动作到位。
