8月30日，“强农兴邦中国梦·品牌农业中国行”走进兴安盟开幕式暨兴安盟大米新品牌战略发布会在内蒙古兴安盟举办。

发布会由中国优质农产品开发服务协会、中国农产品市场协会、农民日报社、内蒙古自治区兴安盟行政公署主办，中国人民大学品牌农业课题组、北京福来战略品牌营销咨询机构协办，内蒙古自治区兴安盟农牧局、内蒙古自治区兴安盟扎赉特旗人民政府、中国品牌农业网承办。

第十二届全国政协委员、原农业部党组成员、中纪委驻原农业部纪检组长朱保成，第十三届全国政协委员、中国农业科学院原党组书记陈萌山，农民日报社党委书记、社长唐园结，农业农村部发展规划司巡视员张治礼，中国优质农产品开发服务协会会长黄竞仪，兴安盟行署副盟长张冰宇，兴安盟农牧局局长邱枫等领导、嘉宾出席了本次活动，袁隆平院士发来视频祝贺。兴安盟大米战略品牌顾问、中国人民大学品牌农业课题组组长、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏现场作“中国大米新净界”兴安盟大米区域公用品牌战略报告。

兴安盟位于内蒙古的东北部，东北与黑龙江省相连，东南与吉林省毗邻。其种植水稻历史悠久，与东北的五常、盘锦大米发展历程基本相同。目前水稻种植面积118.3万亩，产量70万吨，占内蒙古60%，是内蒙古自治区优质稻米之乡。

世界级稻米专家袁隆平称赞兴安盟大米是中国大米的国际目标，2018年中国(三亚)国际水稻论坛，兴安盟大米以第一名的成绩获得中国十大好吃米饭。

然而丰富的米业资源，由于没有品牌化，兴安盟有60%的优质稻谷被东北知名大米加工企业收走以别人的品牌卖出，兴安盟政府和农户眼睁睁地看着别人赚钱，自己只能做“幕后英雄”。兴安盟领导找到福来战略品牌营销咨询机构，就是为了扭转这种被动局面。

兴安盟大米战略之根：“东北上游 生态大米”

好米在东北，内蒙古草原怎么可能有好米呢？说内蒙出产好牛奶好羊肉还差不多。兴安盟大米作为草原优质大米的隐形冠军，如何在中国优质大米市场抢占一席之地？

兴安盟大米战略品牌顾问娄向鹏说，战略的本质是“寻根”。根深则叶茂！没有根的战略，做不强，长不大。建立兴安盟是优质大米产区的新认知，是创建兴安盟大米品牌的战略突破点。

兴安盟大米有两大优势都在东北大米之上，一是处在东北上游。在地理区位上，兴安盟在北，北为上，高为上，兴安盟是东北的上风上水，是绝对的东北上游。兴安盟具有政治经济区划、地理区位、人文区域的事实依据和现实基础，完全立得住脚。

东北大米无论从产业、品牌知名度和消费者认可方面都非常强。要想快速提高兴安盟大米的知名度，站在东北大米肩膀上去定位、去传播一定是捷径！

二是在自然资源和生态上。兴安盟有着比东北更好、更纯净的生态环境。总书记在考察内蒙古时指出：“我们发展生产，搞各项事业，什么时候都要守住生态底线，保护好生态就是发展”。

由此，兴安盟大米战略之根——“东北上游 生态大米”脱颖而出！

兴安盟大米品牌灵魂：“净”

兴安盟战略之根“东北上游 生态大米”确立后，怎么与消费者沟通？转化为消费语言！

兴安盟大米战略品牌顾问娄向鹏认为，品牌的本质是“塑魂”。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。“净”，是对兴安盟生态的极致概括，是兴安盟大米的品牌灵魂。生态是本源，纯净是生态的结果，又是消费者一听就懂的语言。

“东北上游“是兴安盟大米的区位价值，“净”是消费价值。如何一石二鸟，二者兼得？“东北上游，净产好米。”经过多次头脑风暴过后，品牌口令诞生。在大米市场独树一帜。

兴安盟大米的品牌标识，以兴安盟生态蓝，诠释中国大米新“净”界。用奔腾的“马”演绎“兴”，寓意生态兴安，马稻成功。标识中部的“100”，代表百分百安心品质。整体象征：生态兴安，一马当先！

福来咨询为品牌图腾创意名字——米中净界图。图腾以一粒米为基础，囊括天地万物，以蓝天和白雪衬托生态环境的“净”，以米的外形为镜映射人民心中的“净”。狼，自古以来是草原灵物与图腾。蓝色的哈达环绕米的外形，表示兴安盟人民要把最纯净的大米献给远方的客人。这个图腾蓝白间渲染出生态的净地，一点红精准传达兴安盟东北上游的大战略。

发布会上，兴安盟大米战略品牌顾问、福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏提出“非常1+6：围绕根与魂，上天入地争上游”的兴安盟大米品牌推广方案。具体为，“广告争上游”——聚焦交通门户，精准传播和“公关争上游”——举办大兴安岭南麓产业扶贫论坛暨兴安盟大米全球品鉴会。

兴安盟大米在乌兰浩特机场的广告

本次活动还进行了兴安盟大米授牌仪式、品牌讲堂、大米区域公用品牌主题论坛等环节。

兴安盟将以这次新品牌战略发布会为新起点，进一步树立品牌意识、强化品牌管理，不断拓展兴安盟大米品牌营销，全面推动产业向高端发展和实现农产品价值提升，开启“中国大米新净界”。