娄向鹏出席中国国际茶叶博览会，分享茶叶品牌营销的三个路径

5月18日至22日，由农业农村部和浙江省人民政府共同主办的第二届中国国际茶叶博览会在杭州举办。

本届茶博会以“茶和世界共享发展”为主题，在茶产业发展、文化交流、经贸合作等方面取得显著成效，主要特点是：一是规模大。总面积7万平方米，标准展位2654个，30多个国家和地区1540家中外知名企业参展。二是规格高。全国人大常委会副委员长武维华出席开幕式并宣布开幕，农业农村部部长韩长赋、浙江省省长袁家军出席相关活动，10个省（区、市）25位省级领导，14个国家农业部长和7位驻华大使、国际茶叶组织嘉宾等参加茶博会。三是内容丰富。成功举办了联合国粮农组织政府间茶叶工作组会议、“西湖论茶”中国茶业国际高峰论坛、国际茶咖对话等14项重大活动。四是参与性强。举办了76场品牌茶叶推介活动，现场参观人流15.1万人次。168家境内外媒体近400名中外记者参与报道茶博会。

本届茶博会的亮点活动之一，“2018中国名茶相约杭城品茗雅聚（云林茶会）”于 5月19日晚在千年古刹杭州灵隐寺举行，此次茶会以 “茶和世界，香飘四海”为主题，弘扬中国茶文化，推广中国著名茶企、茶产品。

本届茶博会重要活动之一，“第八届全国茶产业经济研讨会暨中国茶叶品牌发展论坛”于5月20日在杭州国际博览中心召开。中国工程院院士陈宗懋，农业农村部种植业管理司副司长杨礼胜，全国农业技术推广中心副主任王戈，农业农村部市场与经济信息司副调研员卢凌霄，国家茶叶产业技术体系首席科学家、茶叶所所长杨亚军、党委书记姜仁华出席会议。来自科研院所、茶叶企业、高等院校等多家单位的300多位代表参加本次研讨会。

我国是全球最大的茶叶生产、消费与贸易国，但从全球看，我国茶产业大而不强、大而不精、大而不彰，其中一个根本性原因是缺乏强势品牌的引领。因此，本届研讨会的主题为“中国茶业品牌化之路”，旨在总结已有的品牌建设经验，深入探讨我国茶叶的品牌化路径，从消费者的品牌化消费角度把握品牌建设的方向，探讨中国茶叶品牌的发展与崛起之路。

杨亚军所长表示，全国茶产业经济研讨会是由国家茶叶产业技术体系和茶叶所联合承办的全国性盛会，至今已经连续举办七届。历届研讨会围绕茶产业发展的热点难点问题进行研讨,对茶产业的发展起到了积极的促进作用，在全国茶业界有着广泛和重要的影响力，被业内誉为茶业界的“达沃斯论坛”。会议为产业内市场、消费、生产与营销信息交流提供了重要平台。

本次经济研讨会从主题报告、成果发布、经验交流与发展论坛四个环节来总结已有的品牌建设经验，深入探讨我国茶叶的品牌化路径，从消费者的品牌化消费角度把握品牌建设的方向，为我国茶叶品牌建设提供系统性的战略建议。

在主题报告环节，福来战略品牌营销咨询机构董事长娄向鹏作为特邀专家之一，就“中国茶叶品牌化的战略路径选择”向大会作主题报告《老树新路——中国茶叶品牌营销的路径选择》。

本次会议的召开，为我国茶叶企业品牌的推广与营销，品牌战略与模式，处理公用品牌与企业品牌的关系，促进品牌的快速崛起，助推产业转型提供了重要依据和思路。会议得到了与会专家学者和企业的热烈反响和高度肯定。