娄向鹏：品牌建设是农产品地理标志产业发展的战略抓手

3月30号，全国农产品地理标志品牌建设暨示范创建培训班在牡丹城洛阳开班。本活动旨在进一步加强农产品地理标志品牌建设，推进农产品地理标志示范样板创建工作。农业部农产品质量安全中心、河南省农业厅、洛阳市政府相关领导出席，来自全国各省市自治区农业系统150余人参加本次活动。

浙江大学农业品牌研究中心主任胡晓云、福来品牌营销咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏应邀做专题报告。

娄向鹏老师发表题为《实至名归:农产品地理标志品牌建设的五项修炼》的主旨演讲。娄老师指出，中国是世界上名优特产和饮食文化最丰富的国家，在广袤的城乡，基于独特的自然禀赋、历史渊源和文化资源而形成的地理标志产品，成为中华文明独特而诱人的最佳载体，并在此基础上，形成异彩纷呈的区域地标经济，也就是我所强调的“大特产经济”。而品牌，是地标产品（经济）最重要的战略抓手和发展路径！  围绕地标产品（经济）的品牌建设，娄向鹏老师提出品牌营销的“五项修炼”：

第一、抓住大势，全面强化市场意识，从传统以政策和个人喜好为导向，转为以市场和消费需求为导向。

第二、强化路径设计，从种植产品，到加工销售，传播推广等提前设计发展路径，不再摸着石头过河。

第三、塑造品牌灵魂，全面强化品牌战略，推广区域品牌的同时，着力打造用户品牌，从根本上提升产品附加值，助力产业可持续发展。

第四、抢占公共资源，构筑品牌图腾，挖掘一村一物，一物一文，实现资源优势到价值胜势。

第五、打造商业模式，在营销模型设计、渠道组合、市场布局及开发节奏，线上线下传播互动上抓住本质、化繁为简，正所谓模式不对，一切白费。