2016年10月19日，河南省温县县政府主办“古温大讲堂”，特邀福来品牌营销咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏做专场演讲。温县县委、县政府主要领导、各乡镇及涉农单位主要负责人、龙头企业代表等200人参加本次活动。

娄向鹏老师发表题为《山药大业：温县山药产业品牌建设的五项修炼》的主旨演讲指出，温县铁棍山药是中华特产中的特产，天地之尤物，许多民间传说生动活泼。但也陷入种植难度大（种一季轮作六季）、种植成本高、假冒伪劣多、劣币驱逐良币的产业困局。围绕温县铁棍山药产业发展和品牌建设问题，娄向鹏老师指出，作为中国铁棍山药原产地和世界太极文化源头，温县具有得天独厚的产业资源和文化基础，必须从产业发展战略、品牌建设、商业模式上进行顶层设计，以此制定明晰的实施路径，并培育和打造龙头企业落地承接，从根本上提升温县铁棍山药的品类价值，实现产业的良性可持续发展。

随后，娄向鹏老师在县委领导的陪同下，陆续参观了铁棍山药种植基地、加工企业，以及中国太极文化发源地——陈家沟、中国首个小麦博物馆。